איך בוחרים שם לעסק?

שם העסק הוא הרבה יותר מצירוף אותיות המפיקות צליל נעים לאוזן- הוא מבוסס בהתאם לקהל היעד, מטרות מוגדרות מראש, אופי ותחום עיסוק. משחר ההיסטוריה בני האדם רכשו כבוד לשמות. לעיתים, ייוחסו לשמות כוחות על טבעיים או לחלופין השמות פיארו תכונות קיימות באדם לו העניקו את הכינוי. אם נתמקד בעולם הפרסום והקופירייטינג, ניתן לראות אבולוציה של ממש- מימי א.א הדברות (על מנת לזכות בשם הראשון בדפי זהב) ועד פנגו (קיצור מלעז: park and go ) אז איך בוחרים במציאות של היום שם לעסק? האם נכון להתבלט או בכלל הצורך באותנטיות מנצח? הצטרפו אליי לחקר המילה הכתובה.

כללי מפתח לבחירת שם לעסק

תהליך יצירת השם לעסק ייחודי ושונה מאחד לשני. אך עדיין, קיימים מספר כללי ברזל היכולים לתרום לכם בעת בחירת השם.

  • יכולות של אדם אל מול חברה- מן הסתם, קיימים הבדלים אקוטים בתהליך בחירת השם בין חברה לעסק פרטי הנשען על יכולותיו של בעל העסק. הלכה למעשה- כאשר בעל העסק הוא איש מקצוע המבצע בעצמו את הפעולות בשטח ישנה חשיבות עליונה לרובד האישי בבחירת השם- נשיאת שם בעל העסק כשם החברה יכולה לתרום לדבר ולהגביר את תחושת הקרבה בין לקוח לעסק.
  • למי אתם הולכים למכור- התאמת השם לקהל היעד יכולה למנוע מכם תקלות עתידיות אל מול הלקוחות העתידיים שלכם- האם אתם הולכים למכור לדוברי אנגלית? אנשי עסקים? או לקוחות מזדמנים מהרחוב? כל אלה הם פרמטרים שחייבים לשקול. חשוב לזכור, שמות בעל אופי אמריקאי (לעז בכלל, בדגש על אנגלית) משדרים יוקרה בעוד שמות “ישראליים” (סלטי ‘צבר’ , סלטי ‘מיקי’ ) משדרים עממיות, בית וחמימות.
  • הכירו את השוק- הגעתם להחלטה ויש שם לעסק. מזל טוב! אממה, לאחר חיפוש קצר ברשת גיליתם כי השם תפוס כבר על ידי חברה מתחרה. נכון, מבאס, אבל היי, יכול להיות שקראתם את זה כאן וכבר לפני תהליך הבחירה ערכתם חיפוש קצר והקדמתם תרופה למכה. חיפוש קצר באחד ממנועי החיפוש עם השמות האופציונלים שלכם תחסוך כפיליות, חוסר מקוריות ותביעות זכויות יוצרים.
  • הגייה, קלות ונראות- לפעמים, המיוחד נופל מהפשוט. שימו לב שהשם העתידי שלכם אינו מיוחד כל כך עד כשלא מצליחים לקרוא או להבין למה התכוון המשורר.

נוכל לעזור?

השאירו פרטים ונשמח לחזור אליכם.

דוגמאות וטכניקות לבחירת שם לעסק

לפני שאפרט על הטכניקות חשוב לי להדגיש, אין תשובה אחת נכונה. בשונה מהמבחנים במתמטיקה- ישנן מגוון תשובות וכל אחת יכולה להיות נכונה- הזמן והלקוחות הם אלה שיקבעו. על מנת למקסם את האפקטיביות של השם, קיבצתי עבורכם מספר טכניקות שיכולות לתרום לכם לאורך התהליך.

  • חיבור של שתי מילים- אתם עדיין נמצאים במאמר על בחירת שם לעסק ואני עדיין לא הפכתי להיות המורה שלכם ללשון. הלחם בסיסים היא טכניקה מצויינת להגעה לתוצאה הרצויה. חברו שני מושגים מהעולם העסקי אליו אתם משתייכים ואולי מכאן תגיע הישועה. דוגמא לטכניקה- פנגו- park and go.
  • חריגות בשם- העין האנושית נמשכת לטעויות. טעות מכוונת יכולה לגרום להרחקת הלקוח מהמותג אך במצבים מסויימים בהם מתבצעת הטכניקה בצורה טובה עם משמעות נוספת- הטעות הופכת לשנינות ואתם הופכים לגאונים. לדוגמא, להקת התעויט.
  • שפת חרטומים- דברים רבים שמושתתים בחיינו מתבססים על הצרכים האבולוציוניים שלנו. דוגמא מובהקת לכך נמצאת ברשתות החברתיות. ההתמכרות שלנו מוסברת מכך שאנו אבולוציונית- אוהבים את הקהילתיות והחיים ביחד. בעזרת הרשתות החברתיות אנחנו מקצרים את תהליכי הזמן שנדרשים להגיע ממקום למקום בשביל מפגש חברתי ובלחיצת עכבר אנו נמצאים עכשיו בדף הפייסבוק של מחזור כ”א של ביה”ס משה שרת. בהמשך ישיר, שפת החרטומים- אנו משוועים לחיסכון, מנסים לקצר תמיד וכמה שיותר- עולם הפרסום ניצל זאת והשימוש באותיות ומספרים על מנת ליצור שילובים מושכי עין הגיע לכותרות- זר4יו, קאר2גו.
  • שם לעסק על בסיס השם- הסתכלו במראה, כן עמוק בתוך העניים של עצמכם- אולי אתם התשובה לכל התהליך המייגע של בחירת השם- אולי אתם נושאים את שם העסק! בתחילת המאמר כתבנו על המצבים בהם מתממש המצב. הנה קצת דוגמאות כאשר מותגים נקראים על שם היוצר- ראלף לורן, קלווין קליין.

THIS IS AMERICA

ועכשיו בפינת אמריקה- איך נבחרו השמות של המותגים החזקים בעולם? נתחיל ממותג הרכב הגרמני פולסוואגן. המותג לייצור כלי רכב גרמניים נוסד בשנות ה-30 במטרה לספק מכונית עממית במחיר סביר לכל נפש ועל כן שמו, מכונית העם או בגרמנית- פולס- וואגן.

במעבר מהיר מגרמניה למלכה של הדמוקרטיות, המעצמה הגדולה בעולם- ארה”ב. ג’ף בזוס, מייסד חברת אמאזון, מאז ומעולם היה בחור של מעשים ושאיפות גדולות. על מנת להופיע ראשון בסדר ה-ABC . הוא התחיל לחפש מילים המתחילות באות A ונעצר באמאזון, אחד הנהרות הגדולים ביותר בעולם. בזוס בחר בשם בשל הציפיות שהחברה אותה הוא מקים תהיה ביום מן הימים לחברה גדולה בדיוק כמו הנהר (נראה לי שהוא צדק ואפילו גדל יותר מהנהר).

נמשיך באמריקה ונעבר למתחרה המרכזית של אמאזון- EBAY. אתר המסחר אלקטרוני, מהגדולים בעולם בחר תחילה את השם   Echo Bay Technology, למרבה המזל השם היה תפוס על ידי חברה לכריית פחם ו-EBAY העתידית לא יכלה לבחור באופציה הראשונה שרצתה. החברה שהייתה מתוסכלת החליטה לבסוף ללכת על האופציה השנייה ברשימה- השם שמלווה אותה עד היום.

דגשים אחרונים

  • גוגל- בדקו אם השם קיים, היכן הוא בשימוש (במידה והוא בלעז) וכמה הוא זניח? (גודל החברה).
  • רשם הדומיין- בדקו אם הדומיין פנוי לרישום באינטרנט או לא. במידה והשם תפוס קחו את זה בחשבון, לעיתים, קניית דומיין מאדם פרטי יכולה להגיע לאלפי שקלים במקרה הטוב.
  • קצר וקליט- נסחו שם קצר, קליט ולא מתחכם יתר על המידה.
  • המנעו משמות כלליים או גנאריים.

לסיכום, בחירת השם לעסק תלווה אתכם (בתקווה) לאורך כל הקריירה המקצועית שלכם. יש לשים דגש על הליך הבחירה ולעיתים מומלץ להתייעץ בכותב תוכן או קופריטייר מקצועי שיעזרו בביצוע העבודה.

השאירו תגובה

הלייק הכי טוב שיצא לכם לעשות היום:

מאמרים נוספים